Jag formar bokstäver till ord. Ord som förför och som charmar. Ord som får dina kunder att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer. Jag är copywriter. | Kim Halderot, copywriter | Frilansande copywriter i Jönköping, Sverige | reklam, annonser, pressmeddelande, korrekturläsning, sociala medier, facebook, twitter, google+, linkedin, strategi, varumärke
2
02 februari 2013
2

Reklam är inte en annons.

Ibland gör sig en reklamskylt bäst tom. Det finns nämligen annat du kan göra före du gör en annons.

Jag får ofta frågan vem jag är och vad jag gör. Vem jag är, är ganska enkelt att beskriva. Men att förklara vad jag som copywriter gör, det är lite svårare.

Jag brukar säga att jag skriver reklam.

Hen jag pratar med har då sett en reklam som hen tycker är rolig. Och någon som är dålig. Oftast hamnar samtalet sedan kring att mitt jobb förmodligen är att skriva slogans. Det är inte det att det är just jag som drar in samtalet på det spåret, men det är där vi brukar hamna.

Och till viss del stämmer det nog ändå. För mig kan reklam mycket väl vara att skriva en rolig slogan (eller tagline eller payoff eller rubrik eller endline eller vad vi i branschen nu kallar det från vecka till vecka). Men reklam är för mig så mycket mer.

Reklam är allt vi gör.

Hur ska jag kunna hjälpa en butik med halvtaskig försäljning bara genom att skriva en grym annons? Det kan gå jättebra. Men det kan också gå käpprätt åt helvete.

Det finns några saker som är minst lika intressanta att titta på, som att göra en ny logotyp eller printa en helsida i DN.
Hur klär du dig?
När städade du butiken senast?
Varför är de tre veckor gamla kaffefläckarna på bordet i receptionen fortfarande kvar?
Har du tillräckligt med ljus i lokalen för att kunderna ens ska se att det är öppet?

Jag gör jättegärna en annons. Det är inte det. Men så länge kaffetermosen i pastellfärger från 1987 med pissljummet kaffe erbjuds kunderna i stulna pappmuggar från Statoil, och ett tuggummi sitter fastkletat i stolsdynan i entrén, då kommer inte annonsen hjälpa dig att sälja en enda produkt till.

För en annons kan aldrig någonsin ljuga. Reklam är inte buffel och båg. Reklam är sann. Den bluffar inte. Den tränger sig inte på. Den är inte ohövlig. Den bryr sig inte bara om sig själv.

För mig är reklam en gentleman. Den ger tid och plats för eftertanke. Den inspirerar till drömmar. Den underhåller, och den inbjuder till samtal.

Och hur gärna vi än vill kidnappa reklamens personlighet och göra den till något den inte är, så handlar min roll som copywriter inte bara om att skriva en kitschig slogan. Det är så mycket mer.

 

Låt mig få hjälpa dig bli mer framgångsrik. Ring mig på 0705-40 96 91 eller släng iväg ett mejl till kim@halderot.se så får jag berätta vad du kan göra för att sälja ännu mer.

 

 

Det här inlägget om reklam är inlägg #006 i #blogg100.

Alla andra inlägg under #blogg100 hittar du här.

2
30 januari 2013
2

Sodastream goes Super Bowl 2013.

Super Bowl 2013

Jag har tidigare skrivit om Sodastream och att de har blivit förbjudna att visa sin reklamfilm i Storbritannien. Nu är det dags igen. Nästa reklamfilm ska upp under Super Bowl 2013.

Den grisigt dyra reklamfilmen har producerats för att visas under årets Super Bowl den 3 februari. Men nu är det stopp ännu en gång. Också den här reklamspoten anses vara förnedrande mot de stora läskjättarna, Pepsi och Coca Cola.

Och precis som tidigare är det också denna gång miljön som ligger i fokus. Enligt Sodastream själva hade världen kunnat spara 500 miljoner(!) flaskor bara under matchdagen.

 

Rätt eller fel att stoppa reklamen? Ut med din läskjättesympati eller sprid din galla över etablissemanget i kommentarfältet.

 

 

Inlägget om Sodastream är inlägg #004 i #blogg100.

Alla andra inlägg under #blogg100 hittar du här.

0
29 januari 2013
0

Super Bowl 2013: Audi.

Med bara dagar kvar till Super Bowl 2013, börjar nu uppladdningen inför reklambranschens egen stora utgiftsorgie. Jag kommer – som så många andra – självklart att sitta klistrad framför tv:n. Inte för att jag bryr mig om fotbollen, utan för att det kommer visas mirakulöst bra reklam under några timmar.

Nu börjar därför de stora jättarna att pumpa ut sina reklamfilmer. De senaste åren är det främst Volkswagen som har fått riktigt mycket uppmärksamhet med sitt Star Wars-tema. Men även Chryslers film från förra året – med Clint Eastwood i huvudrollen – har blivit stora snackisar på grund av det påstådda underliggande politiska budskapet.

Och nu, när det bara är några få dagar kvar till 2013 års match, går Audi ut med sin reklamfilm, Prom, som förhoppningsvis ska kunna väcka upp en bilbransch i koma.

Byrå: Venables Bell & Partners
Creative Director: Erich Pfeifer & Tyler Hampton
Copywriter: Matt Keats
Art director: Matt Miller

Copyn

Bravery. It’s what defines us.

Jag är skeptisk till det här. Inte för att det är dåligt på något sätt, utan för att Audi för mig inte handlar om mod.

Audi är mycket. Audi är teknik, Audi är design, och Audi är säkerhet. Men det är inte mod. Vad hände egentligen med den gamla klassiska, Vorsprung durch Technik?

I övrigt är filmen välproducerad. Och budskapet går definitivt fram. Så egentligen är det kanske inte copywriterns jobb jag ifrågasätter. Snarare ligger det i strategin. För filmen är både kul och effektfull. Och jag vill absolut ha en Audi. Gärna en S6 också.

 

 

Det här vara några av mina korta tankar kring filmen. Men vad tycker du om den?

 

 

Inlägget om Audis film, Prom, är inlägg #003 i #blogg100.

Resten av inläggen under #blogg100 hittar du här.

0
28 januari 2013
0

Interrobangen – bortglömd och osaknad.

Jag känner att det är på tiden att jag slår ett slag för ett av typografins mest glömda tecken – interrobangen.

Tecknet har levt ett stilla liv i ett fullständigt okändisskap sedan det dök upp första gången 1962. Anledningen till att interrobangen överhuvudtaget existerar är att skaparen och reklambyråägaren, Martin K. Speckter, tyckte att annonser blev snyggare om alla copywriters använde ett enda tecken i annonser istället för flera ?! eller !?.

Men knappt hade Martin lyckats rita färdigt blandningen av ett frågetecken och utropstecken, innan det föll i glömska. Det har varit så illa, att endast ett fåtal typsnitt ens har lagt ett par minuter på att slå ihop och lägga till det i sin uppsättning av tecken.

En rhet eller exclamaquest blev några av förslagen på vad tecknet skulle kallas, men Martin själv fastnade för interrobang. Namnet är en blandning av latinets interrogatio som betyder ’retorisk fråga’ och bang som är slang för frågetecknet.

Men trots att !? och ?! är vanligare än någonsin (tillsammans med ??? och !!!), så har interrobangen aldrig fått status som ett officiellt skiljetecken. Och så länge det bara lever kvar i ett fåtal typsnitt, såsom Helvetica, Arial, Calibri och Palatino, så kommer det knappast heller att få en större spridning. Så frågan är bara när vi kan räkna med att börja se fler typsnittsdesigners ge interrobangen precis vad det förtjänar – en stor kram.

 

 

Inlägget om interrobangen är inlägg #002 i #blogg100.

Alla andra inlägg under #blogg100 hittar du här.

3
27 januari 2013
3

100 dagars bloggande. #blogg100

Penna och pennvässare.

Nu är jag några dagar sen, jag vet. Men det struntar jag ändå i. #blogg100 går ut på att posta (minst) ett blogginlägg varje dag under 100 dagar. Övriga deltagare har redan hållit på sedan den 23 janari i år. Så i sista startled står jag nu redo att ge mig på samma bedrift. Det betyder att jag ska posta mitt sista inlägg den 7 maj i år.

Läs mer om #blogg100 här.

Reglerna för #blogg100 är enkla.

  • #Blogg100 startar onsdagen den 23 januari 2013 (men det går bra att starta när du själv vill, då slutar du även utmaningen något senare såklart).
  • Varje dag, 100 dagar i rad, måste minst ett nytt inlägg publiceras på din egen blogg.
  • Tagga varje inlägg med taggen #blogg100 (samma sak om du twittrar ut länkar till inläggen).
  • Det finns inga krav på hur långt inlägget ska vara (ett inbäddat youtubeklipp är också ett inlägg).
  • Det är helt okej att förhandspublicera inlägg, men det blir kanske roligare att skriva tätare inpå själva publiceringen.

 

Bollen har börjat rulla. Det här är inlägg #001 i #blogg100.

Alla andra inlägg under #blogg100 hittar du här.


Kim Halderot

Jag designar med bokstäver. Jag får dem att bli ord – ord som förför och som charmar. Ord som får din målgrupp att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer.

Jag är copywriter. Och jag skriver reklam.

Bloggen drivs av mig, Kim Halderot, frilanscopywriter från Jönköping med flera års erfarenhet från både reklam- och säljbranschen. Har arbetat med kunder som bland annat Plantagen, Crescent, Stora Enso, JB Education och Elmia.

Här delar jag med mig av tips på hur du skriver bra reklam, hur du marknadsför dig själv och ditt företag, samt även en hel del exempel på både rolig och spännande kommunikation från andra.

Sök

ADRESS NARVAVÄGEN 17, 554 48 JÖNKÖPING
TELEFON +46 705 40 96 91
E-POST KIM@HALDEROT.SE