Jag formar bokstäver till ord. Ord som förför och som charmar. Ord som får dina kunder att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer. Jag är copywriter. | Kim Halderot, copywriter | Frilansande copywriter i Jönköping, Sverige | reklam, annonser, pressmeddelande, korrekturläsning, sociala medier, facebook, twitter, google+, linkedin, strategi, varumärke
0
31 oktober 2013
0

Det här med reklamböcker.


Fuck Logic 3 – nu gratis på fametoclaim.com

Nu är det så här, att en av Sveriges absolut bästa författare (om inte den bästa) till reklamböcker i något slags förvirrat tillstånd har bestämt sig för att släppa den tredje upplagan av F*ck Logic gratis på nätet. Den kostar alltså ingenting. Nada. Zero. Zipp. Zilch.

Har du inte redan läst någon av de tidigare utgåvorna så är det definitivt läge nu. Det här borde vara obligatorisk läsning på varenda reklam- och kommunikationsutbildning.

Klicka här och läs boken du också.

2
18 februari 2013
2

Hjälp mig spara tid.

För drygt tre veckor sedan gav jag mig i kast med ett roligt och utmanande uppdrag. Jag lovade att under 100 dagar blogga åtminstone ett inlägg varje dag. Den stora skräcken då låg i att jag som copywriter skulle bli tvungen att hitta något att skriva om varje dag – om copywriting.

Nu så här 22 dagar senare konstaterar jag att det egentligen inte är det att den skräcken har minskat. Snarare har den ökat.

Så nu återstår 78 dagar. Om mina beräkningar stämmer är jag klar den 7 maj, och då ska jag förhoppningsvis vilja fortsätta utan att behöva stoppa in allt under en #blogg100-tagg.

Det har dykt upp något annat också. Jag vill inte kalla det problem, för det här är så eländes roligt. Men var hittar jag tiden? Att blogga tar tid. Kanske är det mer korrekt att skriva att bloggen stjäl tid. Och det är något som jag inte riktigt har tid till.

Så hur sjutton ska det här kunna fortsätta?

Jag ska vara ärlig nu (nej, jag ska inte sluta).

Men vad ska jag blogga om? Jag behöver nya uppslag. Jag vill veta vad du vill läsa om. Vad du vill veta mer om. Hur kan jag som copywriter hjälpa dig?

Maila mig på kim@halderot.se.
Kommentera bloggen.
Skriv till mig på Facebook.
PM:a på Twitter.

Gör något. Hjälp mig spara tid.

 

 

Blogginlägget om #blogg100 är inlägg #023 i #blogg100.

Alla andra bloggposter under #blogg100 hittar du här.

0
17 februari 2013
0

Två nyanser av reklam.

Kim Halderot, copywriter | Två nyanser av reklam. | Kränger du som en bilförsäljare eller bygger du varumärke?

Foto: Dave S

Det finns två typer av reklam. Eller det finns egentligen många typer av reklam. Allt hänger som vanligt bara på hur vi väljer att dela upp det. Det finns kreativ reklam och det finns bombmattan. Men det är inte riktigt det jag tänkte skriva om i dag, även om indelningen är snubblande nära.

Krängaren

Men som sagt, det finns två. Först har vi den vidrigaste; den som till varje pris ska kränga något. Och helst ska det vara billigt. För billigt säljer alltid. Här dyker det också gärna upp stora blinkande splashar i rött och gult (allt för att du inte ska kunna titta bort).

Den här typen har en förmåga att nästla sig in i alla branscher. Det är livsmedel, och det är glasögon. Det är mobiltelefoner och det är bilar.

Du känner igen den på grund av att det alltid finns ett pris angivet någonstans i annonsen, tv-reklamen, radiospoten eller var nu hittar den. Det här är som sagt nära förknippad med bombmattan. Den här bombmattan skriver förresten Johan Holmström på Forsman & Bodenfors om i boken ’Nya ord till salu’. Har du inte den än, så köp den. Den är ett måste i hyllan, på nattduksbordet eller i dina händer.

Kompisen

Sedan finns den andra reklamen. Den som inte kränger på pris. Det här är också den som till varje pris(!) försöker charma dig, och som älskar att ha en relation till dig. Det här är reklam som inte vill få dig att köpa för att det är billigt. Tvärtom. Den vill att du ska köpa för att det är dyrt. Den vill bygga upp ett beroende hos dig. Den vill få dig att tänka. Den vill få dig att suga och klura på poängen; på tunnelbanan, i bilen, i sängen, vid matbordet, i köttdisken, på gymmet.

Den här typen är ofta lika lätt att känna igen som dess antagonist. Du kommer nämligen aldrig höra nyckelorden billig, rabatt och köp nu. Inte heller kommer du hitta stora splashar med ett billigt pris. Istället vill den att du ska bli nyfiken. Den önskar att du själv ska söka upp produkten. Den vill vara din kompis, och den hoppas att du sedan ska rekommendera den till dina vänner.

Den här sista typen är den som varje copywriter vill skriva. Det är den sortens reklam som varje reklamare älskar att få göra. Inte för att själv få hyllas, utan för att den ger en chans att faktiskt få bli betydelsefull på riktigt. Det är den här typen som inte bara går in i huvudet och sedan far ut lika fort igen. Den här har oftast ett enkelt budskap att komma ihåg. Och enkla budskap stannar kvar längre i våra hjärnor.

Det är därför som du aldrig kommer se Coca-cola prispressa under Super Bowl. Det är därför Audi aldrig kommer bli en konkurrent till Dacia. Och det är därför som Apple har kvar sina kunder framför de billigare konkurrenterna. De bygger en känsla av sin produkt.

Så när du står i kiosken framför hyllan och ska köpa en läskeblask så har du den billiga X-colan för fem kronor och en Coca-cola för 15 kronor. Logiken säger en sak. Hjärnan säger en annan.

Läs mer om att bygga varumärken

Vill du läsa mer om varumärkesbyggande så har jag en serie blogginlägg om dem.
1. Vad är ett varumärke?
2. Sex anledningar till att du ska bygga ditt varumärke.

 

 

Blogginlägget om de två typerna av reklam är inlägg #022 i #blogg100.

Alla andra bloggposter under #blogg100 hittar du här.

0
15 februari 2013
0

Expert på typografi med iPhone.

Kim Halderot, copywriter | Typography är en typografi-app för iPhone.

I dag tänkte jag dela med mig av en fantastisk app till iPhone. Appen är ingenting annat än en ren och skär manual för typografi. Appen hittar du i Apples egen App Store eller genom att klicka på länken.

Med Typography får du förutom en typografisk historielektion även grundläggande kunskaper om olika kategorier av typsnitt, familjer, måttenheter och baslinjejustering. Dessutom har du en runt 60-sidig manual till typografi på webben, specialtecken och till sist även en stor ordlista med alla begrepp förklarade.

Så är du grafisk producent, copywriter eller bara är nyfiken på typografi i största allmänhet, då är Typography faktiskt ett måste i din smartphone.

Och priset? 28 kronor. Alltså gratis.

 

 

Missa inte heller min tidigare bloggpost om hur Adobe vill förändra möjligheterna till typografiska justeringar på webben.

 

 

Blogginlägget om Typography är inlägg #020 i #blogg100.

Alla andra bloggposter under #blogg100 hittar du här.

0
14 februari 2013
0

Adobe vill ha bra typografi på webben.

Nu har Adobe tröttnat på dålig typografi på webben. I tryckta medier är det lätt att justera radbrytningar, för att på så sätt slippa sista rader som är kortare än övriga. Men på webben är det inte lika enkelt i dag.

Problemet är att webbläsare i dag skriver ut ett ord åt gången på varje rad tills det är fullt och nästa ord inte får plats. Då görs en radbrytning, och mönstret upprepas. Det här betyder att den sista raden kan bli allt från ett ord långt till en fullständig rad.

Kim Halderot, copywriter | Dålig typografi med ej radbruten rubrik.

Med Adobes nya förslag skulle det här typografi-problemet försvinna, och raderna kommer istället att bli mer jämnlånga – och texten därmed se mer balanserad  ut.

Kim Halderot, copywriter | Bra typografi med radbruten text i rubriken.

Det här är naturligtvis något som går att lösa med manuella radbrytningar. Problemet ligger däremot i att mer och mer av webben i dag blir responsiv (Joakim Jardenberg förklarar begreppet bra här). Det som helt enkelt ser bra ut i en upplösning blir fullständigt fel i en annan.

Lösningen på problemet.

Adobes lösning på problemet med dålig typografi skulle därför vara att få W3C att lägga till ytterligare en egenskap för text justering i CSS-koden.

h1 {
  text-wrap: balance;
}

Det här är alltså allt som krävs för att vi ska kunna börja skapa snyggare typografi på webben. Bara att hoppas att W3C köper detta förslag snarast.

 

 

Följ mig på Facebook. Då missar du ingenting som händer här på bloggen.

 

 

 

Adobes önskan om typografi på webben är inlägg #019 i #blogg100.

Alla andra bloggposter under #blogg100 hittar du här.


Kim Halderot

Jag designar med bokstäver. Jag får dem att bli ord – ord som förför och som charmar. Ord som får din målgrupp att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer.

Jag är copywriter. Och jag skriver reklam.

Bloggen drivs av mig, Kim Halderot, frilanscopywriter från Jönköping med flera års erfarenhet från både reklam- och säljbranschen. Har arbetat med kunder som bland annat Plantagen, Crescent, Stora Enso, JB Education och Elmia.

Här delar jag med mig av tips på hur du skriver bra reklam, hur du marknadsför dig själv och ditt företag, samt även en hel del exempel på både rolig och spännande kommunikation från andra.

Sök

ADRESS NARVAVÄGEN 17, 554 48 JÖNKÖPING
TELEFON +46 705 40 96 91
E-POST KIM@HALDEROT.SE