Jag formar bokstäver till ord. Ord som förför och som charmar. Ord som får dina kunder att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer. Jag är copywriter. | Kim Halderot, copywriter | Frilansande copywriter i Jönköping, Sverige | reklam, annonser, pressmeddelande, korrekturläsning, sociala medier, facebook, twitter, google+, linkedin, strategi, varumärke
0
07 januari 2013
0

Renault skiter ännu en gång i alla andra.

Det är med glädje jag inser att Renault ännu en gång gör en icketypisk bilreklam. Medan så gott som samtliga konkurrenter ännu inte har släppt de slingriga alpvägarna med solnedgångar i bakgrunden, hittar Renault ännu en gång ett annorlunda grepp för att fånga tittaren.

Den här gången är det nya modellen av Clio som får uppmärksamheten.

Och just Clio har även tidigare varit föremål för kreativa filmer utan en massa upprabblade egenskaper. Eller vad sägs om den drygt tio år gamla Getuppa.

Men en sak bara…

När hela reklamfilmen har en sådan bra och tydlig poäng – varför envisas med ett packshot fullproppat med information? Och den där hemska voice-overn som förklarar poängen med filmen… varför?

Voice-overn gör tyvärr det förbjudna: den dumförklarar mig. Varför skulle jag inte förstå poängen med filmen utan den? Det roliga går fram, även utan en röst som säger att jag aldrig kommer glömma första gången jag ser nya Renault Clio.

Det hela blir tyvärr lite som att dra ett skämt och sedan förklara den roliga poängen. Sorry, men jag har redan förstått.

För annars är det här riktigt bra.

Reklamfilmsfakta

Byrå: Publicis Conseil, Paris
Creative director: Olivier Altmann
Art director: Matthieu Vinciguerra
Copywriter: Olivier Dermaux
Produktion: WAM
Svensk adaption: TBWA

2
12 december 2012
2

Sex, objekt och dumma stereotyper.

Välkommen till PK-Sverige – landet där vi förbjuder GB-glassar, pepparkakor och underklädesreklam.

Det har gått så långt att det sätts upp klistermärken med varningstexter, rakt över brösten när Lindex gör reklam för underkläder. Lindex själva undrar naturligtvis hur de ska kunna exponera underkläderna om de inte får visa en tillstymmelse till bröst.

Klart att det går. Om man vill alltså.

Men en mer relevant fråga är ändå om hud automatiskt innebär sex, och en naken mage objektifiering av kvinnan? För mig är det här inte sex – det är en människokropp. Objektifieringen kring halvnakna underklädesmodeller sker bara när vi själva väljer att fokusera på bröst och kön.

• • • • •

En annan högst relevant fråga är naturligtvis också varför annan reklam – som förvisso inte visar så mycket hud – inte får skit. Se bara Harvey Nichols senaste julreklam, The dresses.

Så för alla er som vill rasa kommer här ett utmärkt tillfälle.

Är det någonstans som människor fördummas och förminskas till stereotyper så är det här. Fördummande reklam kan jag förlåta – om den är gjord med glimten i ögat. Glimtarna från ögonen här är däremot av laser, vilket inte är samma sak. Och är det här verkligen något att raljera över? Blir verkligen kvinnor upprörda när någon annan kommer i en likadan klänning? Fast vad vet jag egentligen?

Det här är stereotyper när de är som sämst. Det är inte kul. Det är inte trovärdigt. Och det är knappast så att särskilt många ens kan referera till sig själva.

• • • • •

Och vad gäller Lindex något slätstrukna julkampanj så lär väl denna typ av uppmärksamhet snarare lyfta försäljningen än sänka den.

Ska vi kalla protesten kontraproduktiv?

2
05 december 2012
2

Sodastream: Set the bubbles free.

Vi kan säga så här, att konkurrenterna inte är helt nöjda med det här. Brittiska myndigheten Clearcast har därför bestämt sig för att stoppa reklamfilmen eftersom den alltså ska vara nedvärderande mot andra läsktillverkare.

Nedvärderande?!

Sodastream är naturligtvis mindre nöjda med beslutet, vilket jag förstår.

För det här är ganska kul. Det är en välproducerad reklamfilm med ett tydligt underliggande budskap. Ett budskap som – precis som sig bör inte handlar om produktens egenskaper – utan om värden bortom det synliga. Sluta köp läsk och gör den själv istället.

Det är miljövänligare.
Det är billigare.
Det blir nyttigare.

Inte för att det är första gången som Sodastream hamnar i blåsväder. Så sent som i somras körde företaget en samling tomflaskor till Coca Colas huvudkontor i Sverige, och i våras placerades en stor bur med tomglas mitt i Kungsan i centrala Stockholm. Nedskräpning. En bur full av läskburkar ger lika mycket dricka som en kolsyrepatron från Sodastream. De värden som dessa PR-kampanjer skapat i media låter knappast hamna på särskilt låga belopp.

Sodastream har naturligtvis överklagat beslutet om att inte få visa sin reklamfilm, men där verkar det vara stopp. Clearcast vägrar att dra tillbaka sitt beslut, eller ens överväga att återkalla det.

Vad gör man då?

Naturligtvis. Det enda som återstår – spela dum och slå tillbaka.

Därför har nu skaparen av filmen, Alex Bogusky och Rob Schuham, gjort ytterligare en film. Naturligtvis är den enklast tänkbara och länkar bara vidare tittaren till den gamla reklamfilmen – fast på Youtube.

Vill du läsa mer om reklamfilmen så har Resumé en bra artikel.

Jag tycker det här är kul och bra reklam, men jag vill jättegärna ha din åsikt också. Är det här bra reklam eller är den förnedrande och bör stoppas?

0
16 oktober 2012
0

Ordens märkliga kraft.

Ord.

Med en unik förmåga att påverka.

De får mig att tänka. De får mig att känna.

De får mig att börja skratta. Att börja gråta. De skapar irritation och ilska. De får mig att vilja slita håret av mitt huvud. De får mig att känna saknad och sorg. De väcker empati inom mig.

De får mig att hoppa av glädje och skrika av rädsla. De gör mig generad och får mig att rodna. De ser till att jag blir frustrerad och förvirrad. De får mig att börja fnittra hysteriskt. Och de får mig att vilja börja sjunga.

Har du inte redan sett den Cannesbelönade, spanska filmen här under, så gör det. Gärna nu. Det är trots allt bara knappt sex minuter som lär oss förstå vad ord gör med dig och mig.

När vi placerar rätt ord i rätt sammanhang väcker de känslor. Det må låta som en sliten och gammal klyscha, men de kan faktiskt flytta berg. Stora berg.


Kim Halderot

Jag designar med bokstäver. Jag får dem att bli ord – ord som förför och som charmar. Ord som får din målgrupp att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer.

Jag är copywriter. Och jag skriver reklam.

Bloggen drivs av mig, Kim Halderot, frilanscopywriter från Jönköping med flera års erfarenhet från både reklam- och säljbranschen. Har arbetat med kunder som bland annat Plantagen, Crescent, Stora Enso, JB Education och Elmia.

Här delar jag med mig av tips på hur du skriver bra reklam, hur du marknadsför dig själv och ditt företag, samt även en hel del exempel på både rolig och spännande kommunikation från andra.

Sök

ADRESS NARVAVÄGEN 17, 554 48 JÖNKÖPING
TELEFON +46 705 40 96 91
E-POST KIM@HALDEROT.SE