Jag formar bokstäver till ord. Ord som förför och som charmar. Ord som får dina kunder att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer. Jag är copywriter. | Kim Halderot, copywriter | Frilansande copywriter i Jönköping, Sverige | reklam, annonser, pressmeddelande, korrekturläsning, sociala medier, facebook, twitter, google+, linkedin, strategi, varumärke
0
07 januari 2013
0

Renault skiter ännu en gång i alla andra.

Det är med glädje jag inser att Renault ännu en gång gör en icketypisk bilreklam. Medan så gott som samtliga konkurrenter ännu inte har släppt de slingriga alpvägarna med solnedgångar i bakgrunden, hittar Renault ännu en gång ett annorlunda grepp för att fånga tittaren.

Den här gången är det nya modellen av Clio som får uppmärksamheten.

Och just Clio har även tidigare varit föremål för kreativa filmer utan en massa upprabblade egenskaper. Eller vad sägs om den drygt tio år gamla Getuppa.

Men en sak bara…

När hela reklamfilmen har en sådan bra och tydlig poäng – varför envisas med ett packshot fullproppat med information? Och den där hemska voice-overn som förklarar poängen med filmen… varför?

Voice-overn gör tyvärr det förbjudna: den dumförklarar mig. Varför skulle jag inte förstå poängen med filmen utan den? Det roliga går fram, även utan en röst som säger att jag aldrig kommer glömma första gången jag ser nya Renault Clio.

Det hela blir tyvärr lite som att dra ett skämt och sedan förklara den roliga poängen. Sorry, men jag har redan förstått.

För annars är det här riktigt bra.

Reklamfilmsfakta

Byrå: Publicis Conseil, Paris
Creative director: Olivier Altmann
Art director: Matthieu Vinciguerra
Copywriter: Olivier Dermaux
Produktion: WAM
Svensk adaption: TBWA

0
31 december 2012
0

Tack för allt, 2012.

Med bara några timmar kvar av året, känner jag att det är hög tid att göra en summering av de senaste tolv månaderna. Ett år som har varit omtumlande för egen del, och i allra högsta grad mycket spännande.

Under året har vi svenskar fått många nyord att röra oss med. Och även om fotbolls-EM inte gick som vi hoppats, har vår lagkapten ändå hunnit med att ge oss möjligheten att zlatanera. Vi kan drabbas av conversesjukan, nomofobi eller räckviddsångest. År 2013 är också året då vi bör sluta vara stressamma, se upp för memiler och klämspärrar. Och inte minst kan vi nu med gott samvete henifiera texter runt omkring oss.

Just hen-frågan har dominerat språkdebatten 2012. Behöver vi verkligen ett till ord för könsneutrala substantiv? Räcker inte den och denne? Ska könen helt raderas, eller är det ett bra substitut. Diskussionerna har varit många, precis som missförstånden och de hätska pajkastningarna.

Men inget reklamår är heller ett riktigt reklamår utan en riktig Super Bowl (ja, du kan se min topplista över bästa reklamfilmerna på den länken). I år var det lite av biltillverkarnas dödssuck som hördes över hela världen (eller ja, åtminstone i USA eftersom vi i Sverige inte får se de fantastiska reklmafilmerna). Den längsta pinnen drog Chrysler, som plockade in ingen mindre än Clint Eastwood. Hans inspirerande monolog fick dock bara hyllas i några minuter innan allt anklagades för att vara politisk propaganda. Halvtid – inte bara i matchen – utan även i USA. Det hela passade liksom lika utmärkt mitt i matchen som inför det stundande presidentvalet.

För privat och egen del har året naturligtvis varit både upp och ner. Vissa stunder har det varit mycket att göra, andra stunder har jag kunnat njuta av sangria i den katalanska solen, eller en Karlovačko i vackra Zadar. Jag har tagit fram ett helt nytt kommunikationskoncept, trycksaker och digitalt presentationsmaterial åt JB Education. Copyarbetet hos friskolejätten har onekligen varit mitt riktigt stora jobb i år, och då också det som har tagit den allra största delen av min tid ända fram till hösten.

Men icke att förglömma är naturligtvis det sätt, på vilket jag har fördubblat mina vuxenpoäng. Att gifta mig är det tveklöst största som har hänt under året. Jag förstår att du inte tycker att mitt bröllop är så där överexotiskt, men att stå inför närmare ett par hundra personer och lova evig trohet; det är… mäktigt. Att veta att mitt liv tillhör en människa, och att hon tillhör mig. Wow.

Mitt första år som egenföretagare då? Häftigt, lärorikt, spännande, jobbigt, tidskrävande, pressande, stressande. Jag bestämmer över min egen tid. Jag har ingen semester. Och det är även ett gigantiskt pappersarbete. Massivt. Okej, säkerligen inte så mycket papper i förhållande till andra företag. Men jag kan inte helt ärligt säga att jag har grepp på bokföringen. Måste det vara så här svårt?

Innan jag nu tar tillfället i akt att slå ihop min Macbook för sista gången för i år, återstår bara en sak för mig att göra: att önska dig ett riktigt gott nytt 2013. Gör något som du aldrig har gjort förut. Testa något nytt. Testa att göra någonting annorlunda. Bryt mönster, våga säga ja. Det kommer åtminstone jag göra.

0
14 december 2012
0

Viaplay blåser alla.

Under Viaplays logotyp ramlar en tomte in på scenen. Han ropar upp en tjej på scenen. Väl uppe sliter tomten plötsligt av sig masken och går ner på knä.

Jag vet inte om filmen från julgalan på Friends Arena har gått många förbi. Men så många människor som samtidigt ville ta upp skämskudden har jag inte sett på länge.

Äsch, kolla själv istället.

Copyn

Är du också rädd för att binda upp dig?

 

Vi tror på kärleken men inte på bindningstid.

 

Prova fritt 1 månad, lämna oss när du vill.

 

Det här tycker jag är kul. Det är fyndigt. Men framför allt får det här hela publiken att plocka fram hela repertoaren av känslor. Några skrattar, några rodnar, och de allra flesta skäms.

Men varför blir detta så lyckat?

För att alla kan känna igen sig. Ingen vill bli nobbad – ännu mindre inför 6000 personer. Empatin med den stackars förvånade tomten vet helt klart inga gränser. Återigen handlar det om att aktivera och attrahera publikens känslomässiga sträng, som jag skrivit om i flera andra inlägg.

2
12 december 2012
2

Sex, objekt och dumma stereotyper.

Välkommen till PK-Sverige – landet där vi förbjuder GB-glassar, pepparkakor och underklädesreklam.

Det har gått så långt att det sätts upp klistermärken med varningstexter, rakt över brösten när Lindex gör reklam för underkläder. Lindex själva undrar naturligtvis hur de ska kunna exponera underkläderna om de inte får visa en tillstymmelse till bröst.

Klart att det går. Om man vill alltså.

Men en mer relevant fråga är ändå om hud automatiskt innebär sex, och en naken mage objektifiering av kvinnan? För mig är det här inte sex – det är en människokropp. Objektifieringen kring halvnakna underklädesmodeller sker bara när vi själva väljer att fokusera på bröst och kön.

• • • • •

En annan högst relevant fråga är naturligtvis också varför annan reklam – som förvisso inte visar så mycket hud – inte får skit. Se bara Harvey Nichols senaste julreklam, The dresses.

Så för alla er som vill rasa kommer här ett utmärkt tillfälle.

Är det någonstans som människor fördummas och förminskas till stereotyper så är det här. Fördummande reklam kan jag förlåta – om den är gjord med glimten i ögat. Glimtarna från ögonen här är däremot av laser, vilket inte är samma sak. Och är det här verkligen något att raljera över? Blir verkligen kvinnor upprörda när någon annan kommer i en likadan klänning? Fast vad vet jag egentligen?

Det här är stereotyper när de är som sämst. Det är inte kul. Det är inte trovärdigt. Och det är knappast så att särskilt många ens kan referera till sig själva.

• • • • •

Och vad gäller Lindex något slätstrukna julkampanj så lär väl denna typ av uppmärksamhet snarare lyfta försäljningen än sänka den.

Ska vi kalla protesten kontraproduktiv?

2
05 december 2012
2

Sodastream: Set the bubbles free.

Vi kan säga så här, att konkurrenterna inte är helt nöjda med det här. Brittiska myndigheten Clearcast har därför bestämt sig för att stoppa reklamfilmen eftersom den alltså ska vara nedvärderande mot andra läsktillverkare.

Nedvärderande?!

Sodastream är naturligtvis mindre nöjda med beslutet, vilket jag förstår.

För det här är ganska kul. Det är en välproducerad reklamfilm med ett tydligt underliggande budskap. Ett budskap som – precis som sig bör inte handlar om produktens egenskaper – utan om värden bortom det synliga. Sluta köp läsk och gör den själv istället.

Det är miljövänligare.
Det är billigare.
Det blir nyttigare.

Inte för att det är första gången som Sodastream hamnar i blåsväder. Så sent som i somras körde företaget en samling tomflaskor till Coca Colas huvudkontor i Sverige, och i våras placerades en stor bur med tomglas mitt i Kungsan i centrala Stockholm. Nedskräpning. En bur full av läskburkar ger lika mycket dricka som en kolsyrepatron från Sodastream. De värden som dessa PR-kampanjer skapat i media låter knappast hamna på särskilt låga belopp.

Sodastream har naturligtvis överklagat beslutet om att inte få visa sin reklamfilm, men där verkar det vara stopp. Clearcast vägrar att dra tillbaka sitt beslut, eller ens överväga att återkalla det.

Vad gör man då?

Naturligtvis. Det enda som återstår – spela dum och slå tillbaka.

Därför har nu skaparen av filmen, Alex Bogusky och Rob Schuham, gjort ytterligare en film. Naturligtvis är den enklast tänkbara och länkar bara vidare tittaren till den gamla reklamfilmen – fast på Youtube.

Vill du läsa mer om reklamfilmen så har Resumé en bra artikel.

Jag tycker det här är kul och bra reklam, men jag vill jättegärna ha din åsikt också. Är det här bra reklam eller är den förnedrande och bör stoppas?


Kim Halderot

Jag designar med bokstäver. Jag får dem att bli ord – ord som förför och som charmar. Ord som får din målgrupp att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer.

Jag är copywriter. Och jag skriver reklam.

Bloggen drivs av mig, Kim Halderot, frilanscopywriter från Jönköping med flera års erfarenhet från både reklam- och säljbranschen. Har arbetat med kunder som bland annat Plantagen, Crescent, Stora Enso, JB Education och Elmia.

Här delar jag med mig av tips på hur du skriver bra reklam, hur du marknadsför dig själv och ditt företag, samt även en hel del exempel på både rolig och spännande kommunikation från andra.

Sök

ADRESS NARVAVÄGEN 17, 554 48 JÖNKÖPING
TELEFON +46 705 40 96 91
E-POST KIM@HALDEROT.SE