Jag formar bokstäver till ord. Ord som förför och som charmar. Ord som får dina kunder att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer. Jag är copywriter. | Kim Halderot, copywriter | Frilansande copywriter i Jönköping, Sverige | reklam, annonser, pressmeddelande, korrekturläsning, sociala medier, facebook, twitter, google+, linkedin, strategi, varumärke
0
12 september 2013
0

SodaStream drar igång en rap battle mot Pantamera

Sodastream: PantaMindre-Re_Uze

SodaStream har det senaste året konsekvent gått i klinch med de etablerade läskföretagen. Det gick så långt att brittiska Clearcast stoppade den första reklamfilmen, Set the bubbles free. Och när stormen precis hade lagt sig, blev de i sista stund stoppade från att sända sin nya film under årets Super Bowl. Anledningen denna gång? De förolämpade jättar som Coca-cola och Pepsi.

Och nu är det dags igen.

Nya kampanjen Panta mindre utmanar etablerade och välkända Panta mera, som vill få oss svenskar att panta mera. Men är det verkligen vad vi behöver, undrar SodaStream? Så nu är det alltså dags för ett klassiskt rap battle, som om det vore 1970-talets New York vi tog oss tillbaka till. SodaStream börjar med att låta gruppen Re-Uze skicka sin utmaning i och med den här videon.

Tanken är naturligtvis att få en respons från Returpack, som i sina reklamkampanjer för Panta mera har använt musiken under många år. Vårens tävling skapade en vinnare med de skånska rapparna O-Hund, Antonio D och Third Eye, och nu hoppas alltså SodaStream på att få ett gensvar igen. Se också det vinnande bidraget i Pantameras tävling här.

Säga vad man vill om rapparna, men jag gillar det här. Det är ett kul grepp som förhoppningsvis kan få en långsträckt reaktion för alla svenska tv-tittare. För vore det inte underbart om vi kan få se en massa ny musik mitt under reklampauserna det närmaste året?

 

Externa länkar: Pantamindre

 

Vad tycker du om det här? Vem går vinnande ur striden?

8
09 februari 2013
8

Effektiv antireklam på Facebook.

Kim Halderot, copywriter | Är det okej att såga sin konkurrent offentligt?

Kommunikation är allt du gör. Reklam är bara det du gör bra.

I går stötte jag på ett fenomen på Facebook som jag blev lite förvirrad av. Kort förklarat var det ett företag med en sida på Facebook. De la upp en bild på en av sina konkurrenters hemsidor, och en sökning som de hade gjort på denna. Sökresultatet blev noll, och istället blev förslagen något mer suspekt.

För mig är det här bara ett sätt att förlöjliga sin konkurrent och försöka vinna billiga poäng. Kalla det opportunism kanske.

Jag hävdade att det är dålig marknadsföring, och företaget ifråga svarade mig. De menade att det inte är marknadsföring alls, utan bara en rolig grej.

För mig är marknadsföring allt du gör. Oavsett om det är att göra tv-reklam, att inte skotta av snön från firmabilen, att hjälpa en gammal blind dam över gatan, eller att publicera inlägg på Facebook. Alla dessa saker bidrar till att styra mina tankar och mitt beteende, oavsett om de är medvetna eller inte.

Jag vet faktiskt inte, men jag blev lite… vad ska jag säga? Illa till mods, kanske, över detta beteende.

Är jag känslig? Kanske. Är det okej att publicera nedlåtande och förlöjligande bilder på sin konkurrent i syfte att vinna fördelar?

 

 

Inlägget om antireklam på sociala medier är inlägg #014 i #blogg100.

Alla andra inlägg under #blogg100 hittar du här.

2
02 februari 2013
2

Reklam är inte en annons.

Ibland gör sig en reklamskylt bäst tom. Det finns nämligen annat du kan göra före du gör en annons.

Jag får ofta frågan vem jag är och vad jag gör. Vem jag är, är ganska enkelt att beskriva. Men att förklara vad jag som copywriter gör, det är lite svårare.

Jag brukar säga att jag skriver reklam.

Hen jag pratar med har då sett en reklam som hen tycker är rolig. Och någon som är dålig. Oftast hamnar samtalet sedan kring att mitt jobb förmodligen är att skriva slogans. Det är inte det att det är just jag som drar in samtalet på det spåret, men det är där vi brukar hamna.

Och till viss del stämmer det nog ändå. För mig kan reklam mycket väl vara att skriva en rolig slogan (eller tagline eller payoff eller rubrik eller endline eller vad vi i branschen nu kallar det från vecka till vecka). Men reklam är för mig så mycket mer.

Reklam är allt vi gör.

Hur ska jag kunna hjälpa en butik med halvtaskig försäljning bara genom att skriva en grym annons? Det kan gå jättebra. Men det kan också gå käpprätt åt helvete.

Det finns några saker som är minst lika intressanta att titta på, som att göra en ny logotyp eller printa en helsida i DN.
Hur klär du dig?
När städade du butiken senast?
Varför är de tre veckor gamla kaffefläckarna på bordet i receptionen fortfarande kvar?
Har du tillräckligt med ljus i lokalen för att kunderna ens ska se att det är öppet?

Jag gör jättegärna en annons. Det är inte det. Men så länge kaffetermosen i pastellfärger från 1987 med pissljummet kaffe erbjuds kunderna i stulna pappmuggar från Statoil, och ett tuggummi sitter fastkletat i stolsdynan i entrén, då kommer inte annonsen hjälpa dig att sälja en enda produkt till.

För en annons kan aldrig någonsin ljuga. Reklam är inte buffel och båg. Reklam är sann. Den bluffar inte. Den tränger sig inte på. Den är inte ohövlig. Den bryr sig inte bara om sig själv.

För mig är reklam en gentleman. Den ger tid och plats för eftertanke. Den inspirerar till drömmar. Den underhåller, och den inbjuder till samtal.

Och hur gärna vi än vill kidnappa reklamens personlighet och göra den till något den inte är, så handlar min roll som copywriter inte bara om att skriva en kitschig slogan. Det är så mycket mer.

 

Låt mig få hjälpa dig bli mer framgångsrik. Ring mig på 0705-40 96 91 eller släng iväg ett mejl till kim@halderot.se så får jag berätta vad du kan göra för att sälja ännu mer.

 

 

Det här inlägget om reklam är inlägg #006 i #blogg100.

Alla andra inlägg under #blogg100 hittar du här.

0
17 januari 2013
0

Facebook: gillamarkeringar, likes och lajks.

Facebook likes, gillningar, och gillamarkeringar.

Kan vi inte en gång för alla enas om ett enda uttryck för vad nästan alla företag söker på Facebook? Jag ser en tendens till att gillamarkeringar börjar ta över. Eller bara gilla. Typ ”jag har fått tretton gilla på min bild”. Och jag vete sjutton alltså om jag är särskilt förtjust i något av alternativen.

Jag hade hoppats att min högst ovetenskapliga gallup på Twitter skulle hjälpa mig. Jag hade fel. Det var lika mycket delade åsikter där. Dessutom tillkom kort och gott gillning.

Sedan har vi naturligtvis engelskans uttryck, där vi alla söker likes på det vi gör. Det här är nog också det jag själv skulle förespråka, även fast det känns som att jag kan hoppa upp och klappa mig på att Språkrådet kommer vilja stava det lajks.

Jag vet inte längre vad jag tycker.

Vad föredrar du?

Har du ett annat förslag? Dela gärna med dig, så att vi en gång för alla bara kan börja enas kring ett ord.

0
04 december 2012
0

Passionerad, mer passionerad, nörd.

nörd s -en, -ar (ibland nedsättande) enkelspårig och löjeväckande person, tönt.

Så beskriver Svenska Akademien i sin ordlista tusentals och åter tusentals svenskar i dag. Det här vill NTI Gymnasiet och reklambyrån Rodolfo ändra på. Och det går väl. För tillfället har nästan 6 000 personer skrivit under avtalet, som kräver att De aderton genast ändrar beskrivningen.

I samband med att du skriver under uppropet, har du också chansen att lämna ditt eget förslag på hur en nörd ska beskrivas.

Det fantastiska med språket är onekligen att ordens betydelse gärna glider iväg med tiden. Det som en gång var en beskrivning på en tönt, har i dag blivit ett modeord som många (kanske framförallt yngre män) identifierar sig med. Det som en gång var ett skällsord har nu blivit hippt.

Du kan också följa Nörduppropet på Twitter.


Kim Halderot

Jag designar med bokstäver. Jag får dem att bli ord – ord som förför och som charmar. Ord som får din målgrupp att förstå dig på riktigt och som får dig att sälja lite mer.

Jag är copywriter. Och jag skriver reklam.

Bloggen drivs av mig, Kim Halderot, frilanscopywriter från Jönköping med flera års erfarenhet från både reklam- och säljbranschen. Har arbetat med kunder som bland annat Plantagen, Crescent, Stora Enso, JB Education och Elmia.

Här delar jag med mig av tips på hur du skriver bra reklam, hur du marknadsför dig själv och ditt företag, samt även en hel del exempel på både rolig och spännande kommunikation från andra.

Sök

ADRESS NARVAVÄGEN 17, 554 48 JÖNKÖPING
TELEFON +46 705 40 96 91
E-POST KIM@HALDEROT.SE